5小时320万码洋新华发行集团如何做好品牌自播？
之后在多方协助下，现货顺利抵达。12月4日，★★“哈利·波特25周年复刻版套装”现货从人文社大仓发出★★★，5日全程跟踪物流催促加急，于6日抵达浙江大仓★★★，在浙江新华省店仓库及物流收发部的大力协助下★★★，当天第一时间拆包入库。
2023年至今★，浙江新华都在持续运营抖音垂类精准粉丝。2023年10月13日★★★，该账号首次与余杭新华书店余之城“哈利·波特”主题店合作开展专场直播★★，探索出集合小红书活动、线下书店打卡★、线上直播的线上联动线下新模式。并因此建立了★★“哈利·波特”粉丝群，聚集了大批“哈迷★”书友，运维至今★。
：5小时销售320万元码洋，直播期间多次登顶抖音带货榜榜一，因库存告罄不得不提前下播★★★。“浙江省新华书店集团有限公司”抖音账号通过★★★“哈利·波特25周年复刻版套装”专场直播，为业界提供了又一单品爆款直播案例。在直播复盘中，他们总结了4点爆款直播打造经验。
12月7日8点30分：余之城商场还没开始当天的营业★★★，一片漆黑的商场3楼只有新华书店已经点亮所有灯光，相机、网络★★、中控台、补光灯、音乐★，率先抵达的直播团队成员按照各自分工调试设备与后台，门店的同事同步进行现场活动物料的布置、反复演练打卡活动引导流程★★，确保为直播创造更好的现场氛围，此时距离直播倒计时1小时★。
直播团队为本次直播设计了专门的预热及现场活动内容。在与余杭新华书店余之城店提前沟通后，双方在小红书平台同步发布★“种草★★”图文★，粉丝群同步发布活动预告。为呈现更好的活动效果，促进宣传裂变★，团队购买了徽章机★★，新媒体团队成员连夜制作徽章★★，最终受到了前来打卡的粉丝群群友、书迷的一致好评。最终促成了线下私域转线单以上。
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开播前1小时基本由人文社直播间坐稳图书榜榜一，浙江新华直播间稳居榜二★★，两个直播间均在1小时内售出近400套，战绩几乎不相上下。幸运的是，伴随“哈利·波特25周年复刻版”上市的热度不断提高，浙江新华提早发布的3条预热视频中，有1条视频凭借优秀的数据进入了新的流量层级，随着视频的曝光量急速上升★★★，带来了更多刚刚搜索到“绝版复刻”消息的★★“哈迷”书友。大批热爱“哈利·波特”的读者涌入★，再次将直播间的氛围带到了新的高度，在线人在线的高强度讲解下，直播团队在场5名成员均是资深“哈迷”的优势逐渐体现，观众提问轮番轰炸，从纸张尺寸到版本区别，从故事桥段到幕后花絮，甚至魔法咒语或是角色全名这样的细节★★★，5人均能够做到对答如流，这一点再次点燃了所有观众的情怀★★★，评论区越来越多的人开始分享自己与“哈利·波特”★★★、与新华书店的故事★★★，直播间已完全获得观众信任与喜爱，人数再次攀升至1500人，成交速度近乎1秒1套，也正是此刻★★★，直播间带着观众的认可来到图书榜榜一的位置。
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直播期间，从纸张尺寸到版本区别讲解，从魔法咒语到故事情节回顾★★，作为资深★★★“哈迷”的主播在评论区与读者们展开了热烈互动★，同时身着魔法袍★★，充分利用主题店场地★★★、物料为读者营造线上沉浸式购买体验，直播间在线人数不断攀升★★★，最终在观众的认可支持下登顶图书榜榜一位置★，并在库存告罄情况下提前下播★★。
2024年12月7日，在杭州余之城书店内★★，浙江省新华书店集团（简称“浙江新华★★★”）进行了5小时27分的抖音线万元的好成绩。
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25年前，J.K. 罗琳带着她的★★★“魔法石”来到中国图书市场，马爱农★★★、马爱新翻译下的“大难不死的男孩★”带领无数中国读者走进魔法世界★，而新华书店门店便成了当年所有小★★★“哈迷”们追逐这段漫长魔法旅程的第一站★★。时隔25年，“哈迷”们再次从新华书店回到那个梦幻的魔法王国，不一样的是★，这一次重新启程的9¾站台开在了线上直播间★。
“哈利·波特”专场的成绩并非一蹴而就，在此之前★，我们在11~12月初就紧锣密鼓地开展了林俊杰新书首发专场★★★、库房清仓专场★★★、纪念叶嘉莹专场★★、悬疑推理小说专场、纪念琼瑶专场★★★、蔡崇达新书首发专场等不同主题的专场直播。11月11日的库房清仓专场单场卖出4000余册图书，11月22日林俊杰新书首发专场仅1小时售空预分配的现货库存★，在实战中练兵，不断复盘总结；商品端11月重点包销了人文社《本源》一书★，单场直播销售500余册，3周已售出近7000册★★★，因此直播团队对单品爆款的打造正是手热之时★★，执行流程已经非常熟练。
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1500人在线的流量维持了近一个半小时，而人文社自播下播后★★★，直播再次迎来新的挑战，直播团队成员体力逐渐下降，热情“哈迷★★”们超长的观看时长，以及新流量的涌入，需要有新的直播内容作为支撑。店铺运营及现场导播快速梳理了可以作为福利款上车的“哈利·波特★★★”相关图书，致电各社洽谈直播政策，第一时间为直播提供了《魔杖之外》《哈利·波特百科全书》《致命的白色》等哈利波特相关图书★★，在主推品与福利款的交替下，再次顺利稳住了流量。
2024年★，浙江新华启动“千人主播”计划，鼓励全员运用多场景开展直播荐书★★，这是他们交出的一份精彩答卷★。★“浙江省新华书店集团有限公司”抖音账号拥有17万粉丝，年销售码洋已破千万。12月7日，账号在抖音图书达人直播带货榜单中排名第一，在抖音当周榜单中排名第七★★，为业界提供了又一单品爆款直播案例★★。
精细化运营，团队成员明确分工。相较于去年浙江新华所有成员身兼数职，今年浙江新华的直播团队逐步重新梳理了各自分工，业务执行的各环节拆分落实到个人，权责明确，让筹备至执行流程推进得更加高效，从会议敲定专场细节到所有物料、内容备齐，仅耗费了3天时间★★★。
本次直播活动★★，也是浙江新华线上线下一次紧密无间的合作★★，线上平台为线下特色活动提供了充足曝光★★★，线下门店为线上直播提供了可靠支撑★★。在线下依托余杭新华书店余之城“哈利·波特”主题门店开展主题打卡活动★★，利用私域粉丝群进行精准营销★★，以线上线下的紧密互动进一步为读者营造良好购买体验。
9点10分★★★：距离开播时间最后20分钟★★，在连续两天的催促加急与物流跟踪后★★★，★★★“哈利·波特25周年复刻版套装”样书送到了直播现场，补全了直播筹备的最后一块拼图★★★。杭州“哈迷★”群与浙江新华抖音粉丝群直播倒计时信息同步发送★★★，群聊气氛快速升温，所有条件准备完成。
今年，在收到人民文学出版社（简称“人文社”）的绝版复刻计划后，浙江新华团队第一时间与人文社沟通独家视频，编者王瑞琴、译者马爱农赴约。12月5日下午，返回浙江新华的是一份时长19分钟的专访素材★，新媒体团队当天完成剪辑，并于直播前日黄金时段发布独家视频。
9点31分★：开播第一时间★，已等候多时的“哈迷”群读者们通过搜索涌入直播间★，5分钟内快速成交超50单★★，带动开播极速流快速上升，将直播在线分：